Im Interview mit Liewood-Gründerin Anne Marie Lie Norvig


Welche Idee steckt hinter LIEWOOD?

Der Grundgedanke ist, Inspiration, Funktionalität, nordisches Design und Innovation in den Alltag moderner Familien zu bringen. Anfangs sagten mir die Leute immer wieder, dass dies nicht machbar sei. Aber heute zählen wir zu den stärksten Lifestyle-Marken für Kinder in Europa.

Was definiert eine moderne Familie für dich?
Eine moderne Familie gibt es für mich in vielen Konstellationen, aber eines haben sie alle gemeinsam: das Grundbedürfnis nach Zusammengehörigkeit, die Suche nach Ausgeglichenheit im Alltag und der Anspruch an qualitativ hochwertige Produkte. Dafür setzen wir uns ein und möchten das entschleunigte Leben mit unseren Designs in den Vordergrund holen, indem wir Produkte herstellen, die Generationen überdauern und das Leben viel
beschäftigter Familien erleichtern.

Was spielt bei den Produkten für die Kleinsten die wichtigste Rolle: Material, Design oder Funktionalität?
Alles. Das ist der Kern von LIEWOOD. Bei uns entwickelt sich alles Hand in Hand mit hohen Sicherheitsaspekten. Wir sind auch der Meinung, dass sichere und funktionelle Produkte in sorgfältig ausgewählten Materialien und schönem Design für jeden verfügbar sein sollten.

Die Nähe zwischen Eltern und ihrem Neugeborenen ist essenziell. Welchen Beitrag leistet Liewood?
Wenn unsere Produkte dazu beitragen, Eltern den Alltag schöner und leichter zu gestalten, damit sie sich auf die kostbaren Momente mit ihrem Neugeborenen konzentrieren können, ist unser Ziel erreicht.


Was sollte deiner Meinung nach in keiner Erstausstattung fehlen?
Für Neugeborene sind meine drei Lieblingsstücke aus unserem Sortiment die Mulltücher & Swaddles, das Gro Babynest & Babylift in Kombination und die Schmusetücher. Letztere sind kuschelig weich und werden schnell zum besten Freund jedes Babys.

Was war der hilfreichste Ratschlag für dein erstes Kind?
Mir wurde immer geraten, dass ich nicht zu viele Dinge kaufen sollte. Es sei alles nur eine Phase, die nach wenigen Wochen vorbei ist und am Ende ungenutzte Stücke zurücklässt. Da Kids im ersten Jahr schnell aus Stramplern und Bodys wachsen, stimmt dies bis zu einem gewissen Maß. Gleiches gilt für Ausstattung wie Babysitze oder Tragen. In der ersten Schwangerschaft ist es schwer einzuschätzen, was tatsächlich benötigt wird. Daher kann es nur ratsam sein, sich bewusst vorzubereiten und nicht blind alles zu kaufen, was
einem kurzzeitig sinnvoll erscheint. Lieber auf gute Qualität setzen, die lange hält und folgenden Generationen weiterhin Freude bereiten können.

Hier findest du die LIEWOOD-Produkte in unserem Shop.

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